Google's Knowledge Graph verzamelt en presenteert informatie uit verschillende bronnen om gebruikers uitgebreide, nauwkeurige en snelle antwoorden op hun vragen te geven.
In dit artikel zullen we uitleggen wat Google's Knowledge Graph is en praktische stappen verkennen die je kunt volgen om de kans te vergroten dat Google een Knowledge Graph voor jouw bedrijf of website creëert.
Wat is Google’s Knowledge Graph?
Google's Knowledge Graph is een innovatief systeem dat verandert hoe gebruikers informatie online ophalen. Het gaat niet meer alleen om het ophalen van zoekresultaten; het gaat om het begrijpen van de intentie achter die zoekopdrachten en het bieden van uitgebreide, betekenisvolle antwoorden.
De Knowledge Graph is een kolossale database die informatie verzamelt en integreert uit een veelheid van bronnen om verrijkte zoekresultaten te bieden.
Het heeft als doel feiten over mensen, plaatsen en dingen te begrijpen en hoe deze entiteiten met elkaar verbonden zijn. Dit netwerk van kennis verbetert Google's vermogen om zoekopdrachten te begrijpen in relatie tot hun context, wat uiteindelijk leidt tot nauwkeurigere en relevantere resultaten.
Om te illustreren, laten we zeggen dat je zoekt naar "Leonardo da Vinci" op Google.
In plaats van alleen websites te vermelden die gerelateerd zijn aan Leonardo da Vinci, biedt de Knowledge Graph een vak—vaak aan de rechterkant van de zoekresultaten—dat een korte samenvatting over hem bevat, zijn geboorte- en sterfdata, beroemde werken en gerelateerde zoekopdrachten. Deze informatie wordt gehaald uit verschillende betrouwbare bronnen en gepresenteerd in een geconsolideerd, gemakkelijk te begrijpen formaat.
Dit is de essentie van de Knowledge Graph: niet alleen links bieden, maar kennis aanbieden. Het gaat erom gebruikers te verbinden met de meest relevante informatie op een manier die efficiënt, effectief en gebruiksvriendelijk is. Door dit krachtige hulpmiddel te begrijpen en te benutten, kunnen bedrijven hun SEO-prestaties en online zichtbaarheid aanzienlijk verbeteren.
Het is een veelvoorkomend verschijnsel dat mensen de term "Knowledge Panel" en "Knowledge Graph" door elkaar gebruiken, echter, er is een klein verschil tussen de twee.
Knowledge Graph vs Knowledge Panel
Het Knowledge Panel is een SERP-functie die een visueel overzicht van informatie over een onderwerp (zoals uw bedrijf of een merk) presenteert, afkomstig uit de Knowledge Graph-database van informatie.
We zullen later in dit artikel de verschillende soorten Knowledge Panels bespreken.
Google’s Knowledge Graph vs Rich Snippets
In de wereld van zoekmachineoptimalisatie spelen zowel Google's Knowledge Graph als Rich Snippets cruciale rollen. Hoewel ze het gemeenschappelijke doel delen om de gebruikerservaring te verbeteren door meer gedetailleerde en relevante zoekresultaten te bieden, functioneren ze op verschillende manieren.
De Knowledge Graph, zoals we hebben besproken, is een uitgebreide informatiebank die feiten over entiteiten en hun onderlinge verbanden begrijpt en presenteert. Het biedt een samengevat antwoord uit verschillende bronnen, waardoor gebruikers in één oogopslag uitgebreide kennis krijgen. Deze functie manifesteert zich als een vak—vaak aan de rechterkant van de zoekresultatenpagina—met geconsolideerde informatie over de zoekopdracht.
Aan de andere kant zijn Rich Snippets een type gestructureerde data markup die aan de HTML van de website wordt toegevoegd. Deze markup geeft zoekmachines meer gedetailleerde informatie over de inhoud op je site.
Bijvoorbeeld, als je een receptenblog hebt, kan een rich snippet een foto van het gerecht, beoordelingen, kooktijd en aantal calorieën direct in de zoekresultaten weergeven.
Hoewel beide tools erop gericht zijn de gebruikerservaring te verbeteren, verschilt hun toepassing. De Knowledge Graph biedt algemene kennis over een onderwerp, terwijl Rich Snippets specifieke details bieden over de inhoud van een bepaalde webpagina.
In wezen kan Knowledge Graph Optimization de algehele zichtbaarheid en autoriteit van je merk online verbeteren, terwijl Rich Snippets de doorklikratio naar je specifieke webpagina's kunnen verhogen door je vermeldingen te laten opvallen in de zoekresultaten.
Het begrijpen en benutten van beide functies kan een game-changer zijn voor je SEO-strategie. In de volgende sectie zullen we ingaan op praktische manieren om de Knowledge Graph te optimaliseren voor verbeterde SEO-prestaties.
Waarom optimaliseren voor de Knowledge Graph?
Wanneer je optimaliseert voor de Knowledge Graph, beïnvloed je direct de informatie die verschijnt in Google's Knowledge Panel. Dit vergroot je online zichtbaarheid, maar biedt potentiële klanten ook extra informatie over je bedrijf of merk.
Het Knowledge Panel verbetert ook de gebruikerservaring aanzienlijk. Het dient als een one-stop-shop voor belangrijke informatie over uw bedrijf, waardoor de tijd van gebruikers wordt bespaard en hun zoekreis soepeler verloopt.
Een goed gevulde en nauwkeurige Knowledge Panel verleent geloofwaardigheid aan uw bedrijf. Het stuurt een signaal naar potentiële klanten dat uw bedrijf door Google wordt erkend, waardoor vertrouwen en vertrouwen in uw aanbiedingen wordt gewekt.
Kennisgrafiektypen en Voorbeelden
Kennisgrafieken komen in verschillende soorten, elk met een uniek doel en het verbeteren van de gebruikerservaring op zijn eigen manier.
Inzicht in deze typen kan bedrijven helpen hun online aanwezigheid beter te optimaliseren. Laten we de belangrijkste typen Knowledge Graphs verkennen en echte voorbeelden van elk onderzoeken.
- Entiteitspanel: Dit type Knowledge Graph is waarschijnlijk het meest herkenbaar. Het verschijnt aan de rechterkant van de zoekresultatenpagina wanneer je zoekt naar beroemde entiteiten zoals mensen, plaatsen, organisaties of dingen. Bijvoorbeeld, als je zoekt naar "Apple Inc.," verschijnt er een paneel met een samenvatting over het bedrijf, inclusief de oprichtingsdatum, oprichters, huidige CEO, contactinformatie, aandelenkoers en meer.
- Brand Panel: Brand panels zijn vergelijkbaar met entiteitspanelen, maar zijn specifiek voor merken. Wanneer je zoekt naar een merk, verschijnt er een paneel met informatie zoals het logo van het merk, beschrijving, officiële website, sociale mediaprofielen, en meer. Bijvoorbeeld, zoeken naar "Huckberry" zal een Kennis Paneel met al deze informatie tonen.
- Topic Layer: Geïntroduceerd in 2018 als een verbetering van de Knowledge Graph, begrijpt de Topic Layer de diepte en breedte van een onderwerp en kan relevantere inhoud naar voren brengen als een gebruiker dieper in een bepaald onderwerp duikt. Bijvoorbeeld, als je zoekt naar "climate change," kan de Topic Layer gerelateerde concepten laten zien zoals global warming, de effecten van climate change, oorzaken, enz., waardoor gebruikers het onderwerp grondig kunnen verkennen.
Hoe te Optimaliseren voor Google's Knowledge Graph
Claim uw kennisvenster
Door uw paneel te claimen, krijgt u controle over de informatie die over uw merk wordt weergegeven. U kunt ervoor zorgen dat het up-to-date is en uw bedrijf nauwkeurig vertegenwoordigt, waardoor uw geloofwaardigheid wordt vergroot en potentiële klantbeslissingen in uw voordeel worden beïnvloed.
Hier is hoe je je Knowledge Panel kunt claimen:
- Zoek naar uw bedrijf: Begin met het zoeken naar uw merknaam op Google. Als er een Knowledge Panel verschijnt, ga dan door naar de volgende stap.
- Controleer op 'Claim this Knowledge Panel': Kijk onderaan het paneel en klik op de zin 'Claim this knowledge panel.'
- Geverifieerd worden: Je wordt naar de verificatiepagina van Google gebracht waar je op 'Verifiëren' moet klikken. Je moet ook inloggen op een van de profielen die aan je Knowledge Panel zijn gekoppeld. Dit kan een Facebook-, Google-, YouTube-, enz. account zijn.
Krijg Je Eigen Wikipedia Pagina
Google's Knowledge Panel haalt informatie uit verschillende gerenommeerde bronnen om een uitgebreid overzicht van uw bedrijf te bieden.
Een cruciale bron van deze informatie is Wikipedia.
Echter, het verkrijgen van je eigen Wikipedia-pagina of zelfs maar een backlink van Wikipedia is geen geringe prestatie en vereist een gevestigde reputatie, wat mogelijk niet direct haalbaar is voor alle bedrijven.
Als je nog geen Wikipedia-pagina hebt of je hebt niet de reputatie om een Wikipedia-pagina te krijgen, laat Google je niet in de kou staan.
Het krijgt ook informatie van andere gerenommeerde websites zoals Crunchbase, LinkedIn, CBinsights, Yahoo, en vele anderen.
Volgens Kalicube zijn LinkedIn en Crunchbase de twee platforms die Google het meest gebruikt (na Wikipedia) om het Knowledge Panel te vullen.
Als gevolg daarvan, als je niet in staat bent om een Wikipedia-pagina voor je bedrijf te maken, zou ik je aanraden om je echt te concentreren op het optimaliseren van je LinkedIn-profiel en Crunchbase-vermelding, en ervoor te zorgen dat je zoveel mogelijk informatie aan deze pagina's toevoegt.
Deze sites fungeren als betrouwbare proxies en bieden Google geloofwaardige informatie over uw bedrijf in de afwezigheid van een Wikipedia-pagina.
Daarom is het cruciaal om ervoor te zorgen dat uw bedrijfsinformatie up-to-date en uitgebreid is op deze websites.
Door deze websites te vullen met uw bedrijfsinformatie, vergroot u niet alleen uw kansen om te verschijnen op Google's [Knowledge Panel], maar versterkt u ook uw online aanwezigheid, waardoor u meerdere contactpunten creëert voor potentiële klanten om uw merk te ontdekken en ermee in contact te komen.
Schema Markup aan uw website toevoegen
Schema Markup, specifiek de Organization type, biedt Google gestructureerde informatie over uw bedrijf. Met deze markup kunt u verschillende soorten informatie taggen, waaronder:
- Naam
- Logo
- Locatie
- Eigendom
- Oprichter
Door deze gegevens in uw site op te nemen, helpt u de bots van Google om essentiële details over uw bedrijf efficiënt te extraheren. Belangrijk is dat Google deze gegevens kan gebruiken om uw Knowledge Panel in te vullen.
Hier is hoe u Organization Schema Markup op uw website kunt implementeren:
- Identificeer Belangrijke Informatie: Bepaal welke informatie je wilt dat Google prioriteert. Dit kan onder andere je bedrijfsnaam, logo, contactgegevens en locatie zijn.
- Genereer de Schema Markup: Gebruik een Schema Markup generator om de Organization markup te produceren. Er zijn tal van online tools beschikbaar die je hierbij kunnen helpen.
- Voeg de Markup toe aan je Website: Zodra je de markup hebt gegenereerd, voeg deze dan toe aan de code van je website, meestal in de head-sectie van je homepage.
- Test de Markup: Gebruik Google's Structured Data Testing Tool om de correcte implementatie van de markup te verifiëren.
Hoewel het toevoegen van Schema Markup geen garantie biedt voor opname in het Knowledge Panel, vergroot het aanzienlijk je kansen. Bovendien optimaliseert het je website voor zoekmachines, wat mogelijk je algehele SEO-prestaties verbetert.
Verifieer social media-accounts voor uw bedrijf
Wist je dat Google de informatie op je geverifieerde sociale mediapagina's kan gebruiken om je Knowledge Panel in te vullen?
Zorg ervoor dat uw bedrijfsinformatie uniform is op alle sociale platforms om een samenhangend merkimago te bieden. Door uw social media-accounts te koppelen aan uw website, vergroot u niet alleen uw online aanwezigheid, maar geeft u Google ook nog meer informatie die het kan toevoegen aan de Knowledge Graph van uw bedrijf.
Google Bedrijf optimaliseren
Als uw bedrijf een fysieke winkel heeft, is een essentiële stap in het versterken van uw online aanwezigheid het aanmaken en optimaliseren van een Google Bedrijfsprofiel.
Deze vermelding verbetert uw zichtbaarheid op Google Zoeken en Maps, en biedt potentiële klanten cruciale informatie zoals uw locatie, openingstijden en klantbeoordelingen in één oogopslag.
Hoewel het hebben van een Google Business Profile niet garandeert dat Google een Knowledge Panel voor uw bedrijf zal maken, dient het als een extra informatiebron voor Google.
Het versterkt de online identiteit van uw bedrijf en kan helpen uw zichtbaarheid in zoekmachineresultaten te vergroten. Daarom is het een voordelige stap in uw algehele digitale strategie.
Conclusie
Verschillende strategieën kunnen worden gebruikt om te optimaliseren voor Google's Knowledge Graph en de online zichtbaarheid van uw bedrijf te vergroten.
Het is cruciaal om te onthouden dat hoewel het implementeren van deze strategieën geen onmiddellijke resultaten garandeert, het de weg vrijmaakt voor duurzame digitale groei en succes.
